O turismo de experiência tem se destacado como uma tendência global crescente, e o Brasil não é uma exceção a esse movimento. Uma pesquisa conduzida pelo Sebrae, em parceria com o TRVL LAB, laboratório de inteligência de mercado em viagens, revela insights profundos sobre o comportamento dos turistas brasileiros e as oportunidades que esse segmento oferece ao mercado nacional.
O estudo evidencia que o turista brasileiro está alinhado com as tendências globais de turismo, onde a busca por experiências autênticas e personalizadas durante as viagens tem ganhado destaque. Esse fenômeno foi intensificado pelo período de isolamento social causado pela pandemia, que fez com que viajar se tornasse uma forma de explorar e vivenciar o melhor de cada destino. Tal mudança de comportamento tornou as experiências oferecidas pelos locais visitados um fator crucial na decisão de escolha dos destinos.
Perfil e preferências do turista brasileiro
Segundo o levantamento, a experiência vivida durante a viagem é a principal motivação para quase nove em cada dez turistas brasileiros. Para desfrutarem dessas vivências, uma parte significativa dos viajantes prefere estar sozinha (26%) ou acompanhada por seus companheiros e filhos (40%). Os passeios a pé nas cidades visitadas emergem como a atividade preferida por 63% dos turistas. Além disso, o contato com a natureza e o ecoturismo são de grande interesse para 57% dos entrevistados, enquanto quase 70% buscam momentos de relaxamento.
O turismo de experiência não apenas atende às demandas dos turistas, mas também tem um impacto econômico substancial. Ele é responsável por quase 60% do faturamento dos pequenos negócios do setor. Estudos do Sebrae indicam que o ecoturismo é ofertado por 66% das empresas dessa indústria, demonstrando a relevância e o crescimento desse segmento, que registra uma taxa anual de crescimento de 30%, contribuindo com 9% do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil.
Comportamento de Consumo e Planejamento
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A pesquisa também detalha o comportamento de consumo dos turistas. A parcela mais significativa dos entrevistados (32%) relatou ter gasto mais de R$ 5 mil em sua última viagem, com sete em cada dez utilizando cartão de crédito ou débito para suas compras. Quase 30% dos viajantes brasileiros realizaram a compra ou reserva de suas experiências com um mês, ou mais de antecedência, e a maioria (77%) utilizou o Instagram para descobrir atrações a serem visitadas.
Outro aspecto relevante é a compra antecipada de experiências através de plataformas digitais. O estudo indica que 56% dos entrevistados utilizaram sites e aplicativos de agências de viagens para a compra ou reserva de atividades, sublinhando a importância da digitalização no planejamento e execução das viagens.
Conclusão do estudo
O Brasil tem um potencial imenso a ser explorado com o fortalecimento do turismo de experiência. A sinergia entre a oferta de experiências autênticas e a demanda crescente dos turistas cria um cenário promissor para o desenvolvimento econômico e social do país.
Com uma estratégia focada em promover e diversificar essas experiências, o Brasil pode não apenas atrair mais turistas, mas também consolidar-se como um destino de destaque no cenário global do turismo de experiência.