Press Day - Ferreira Costa
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A Ferreira Costa realizou, nesta quarta-feira, 26, o seu primeiro Press Day em Aracaju, reunindo profissionais da imprensa para apresentar os bastidores da operação da Black Friday 2025, números do período e as estratégias adotadas para atender à crescente demanda do fim do ano. O Portal Infonet participou do encontro a convite do home center, que destacou não apenas o potencial de vendas, mas também o impacto econômico e social da campanha no estado.
O gerente da unidade, Paulo Andrade, afirmou que a Black Friday já se consolidou como uma das datas mais relevantes para o varejo local. “A Black gera oportunidades para o consumidor e também para quem procura emprego. Ela movimenta a economia direta e indiretamente”, disse.
Segundo ele, a tendência de crescimento já é perceptível na loja, que registra aumento de cerca de 30% na procura em relação ao ano passado, especialmente em eletrodomésticos, móveis, decoração e utilidades domésticas. No digital, o aplicativo da Ferreira Costa também apresentou desempenho expressivo, com crescimento de 40%.
No cenário nacional, a Confederação Nacional do Comércio (CNC) projeta que a Black Friday 2025 movimente R$ 5,4 bilhões no varejo brasileiro. Já pesquisa da Google e Offenwise aponta que o Nordeste é a terceira região com maior intenção de compra, com 57% dos consumidores planejando aproveitar as ofertas.
Preparação e tendência de consumo
A analista de Recursos Humanos, Priscila Nascimento, detalhou que a preparação para a Black Friday começa meses antes e envolve diversos setores. “As categorias são muito avaliadas pelo setor comercial e pelo setor de compras, que estudam o comportamento do consumidor e definem o que vai entrar na campanha”, explicou.
Paulo Andrade reforçou que o planejamento é contínuo e já inicia logo após o fim da campanha atual. “O planejamento da Black de 2026 começa quando essa terminar. É uma campanha grande, feita por muitas mãos, e passamos o ano inteiro negociando para garantir as melhores ofertas para o consumidor”, explicou.u.
Durante o encontro, a empresa também apresentou dados internos sobre o comportamento de compra: 56% dos clientes esperam preços baixos, 48% priorizam qualidade, 41% avaliam o custo do frete, 37% consideram o tempo de entrega, 35% buscam variedade, 33% levam em conta a confiança no vendedor, 30% valorizam cupons de desconto e 24% observam a possibilidade de parcelamento sem juros.
Crescimento no quadro de colaboradores
O período também reflete diretamente na geração de empregos. Durante a Black Friday e festas de fim de ano, o número de colaboradores chega a crescer cerca de 20%. Esse reforço começa a ser planejado em agosto, alinhado ao aumento de movimentação nas lojas físicas.
Priscila Nascimento destacou que a contratação sazonal tem foco estratégico. “A gente não contrata só por ser sazonal. Olhamos sempre para o potencial. Cerca de 90% do pessoal contratado no fim do ano acaba sendo absorvido como efetivo”, disse. Segundo ela, esse processo está alinhado ao lema da empresa de “construir histórias com os colaboradores”, incentivando capacitação, crescimento profissional e integração interna.
Black Friday 2025
Com o aumento da demanda, a Ferreira Costa aposta em benefícios para atrair e reter consumidores durante a campanha. Entre eles estão ofertas relâmpago, preços exclusivos online, parcelamento em até 10x sem juros, desconto no PIX (em produtos selecionados), frete grátis e entrega rápida em milhares de itens disponíveis no site e no aplicativo.
A empresa também tem investido em tecnologia para melhorar a experiência do consumidor. Uma das principais apostas é o uso de inteligência artificial em seus canais digitais, que permite recomendações personalizadas de produtos. Além disso, o home center lançou um novo canal de vendas corporativas online, criado para atender empresas e profissionais que compram em grande escala e buscam condições diferenciadas.
Para completar a estratégia, a loja vai ampliar seu horário de funcionamento: na sexta-feira (28/11) e no sábado (29/11), das 8h às 22h; e no domingo (30/11), das 8h às 20h. A medida, segundo a empresa, é essencial para distribuir o fluxo de clientes e garantir um atendimento mais ágil durante todo o fim de semana promocional.
Por Nicolle Santana e Verlane Estácio
