“O Jornal da Cidade cresce”, por Marcos Cardoso
Quando alcança a marca histórica de 10 mil edições, atingida no dia 29 de outubro passado, e preparando-se para comemorar 35 anos de circulação ininterrupta, no próximo fevereiro, o JORNAL DA CIDADE confirma o que é de conhecimento de todos. Este é de longe o jornal diário mais lido em Aracaju. De terça-feira a domingo, quando circula (o JC não tem edição na segunda-feira), atinge 45% das pessoas que têm hábito de ler jornal. Aos domingos, a liderança do JC cresce ainda mais, superando os 53% dentre os que lêem jornais. A constatação é da pesquisa Ibope EasyMedia, realizada entre os dias 12 e 19 de setembro passado. JORNAIS Terça a domingo Domingo JORNAL DA CIDADE 45,16%% 53,16% Jornal B 20,00% 18,55% Jornal C 3,00% 5,20% Fonte: Ibope EasyMedia (Share de leitores de jornais em Aracaju) O Ibope, que ouviu 920 aracajuanos, considera como potencial público leitor as pessoas a partir dos 10 anos de idade. Em Aracaju, isso representa um universo de pouco mais de 400 mil habitantes. Desses potenciais leitores, 21,58% revelaram ter hábito freqüente de ler jornal, qualquer jornal, incluindo os de fora do Estado. Quase 10%, ou 40 mil pessoas, em média, lêem com freqüência o JORNAL DA CIDADE, de terça-feira a domingo. Todos os jornais 21,58% JORNAL DA CIDADE 9,74% Jornal B 4,31% Jornal C 0,73% Fonte: Ibope EasyMedia (Leitura habitual de jornais, de terça a domingo, entre aracajuanos com mais de 10 anos) Os números são considerados bons, mas melhoram quando se estratifica por classe social, por nível de instrução e por idade. O público onde o JC mais cresceu foi na classe AB (alta e média alta). Aí atinge mais de 52% da preferência entre aqueles que lêem jornais habitualmente — ou mais de 20% de todos os aracajuanos da classe social AB. JORNAL DA CIDADE 52,38% Jornal B 14,59% Jornal C 3,8% Fonte: Ibope EasyMedia (Share de leitores de jornais, classe AB, de terça a domingo) O crescimento do número de leitores do JC também é perceptível na classe C (média), mas é ainda mais visível entre os aracajuanos mais esclarecidos. Entre aqueles que têm do nível de escolaridade fundamental completo ao superior incompleto e que declararam ler jornais habitualmente, o JC é lido por mais de 41%. E entre os que possuem formação universitária completa, cuja maioria lê jornal com freqüência, o JC chega a quase 59%. JORNAIS Fundamental completo a superior incompleto Superior completo JORNAL DA CIDADE 41,70% 58,63% Jornal B 17,82% 24,72% Jornal C 4,94% 2,55% Fonte: Ibope EasyMedia (Share de leitores de jornais, de terça a domingo) Constatação semelhante acontece quando observados os leitores por idade, entre os quais o JC cresceu em todas as faixas etárias. Dentre os que têm hábito de leitura, é visto por mais de 53% dos jovens de 15 a 19 anos, por mais de 63% entre os adultos entre 30 e 34 anos, mantendo o mesmo índice entre os leitores mais maduros, com mais de 60 anos. JORNAIS Idade 15/19 Idade 30/34 Idade 60+ JORNAL DA CIDADE 53,24% 63,05% 62,71% Jornal B 12,98% 19,33% 34,29% Jornal C 1,83% 3,54% 4,13% Fonte: Ibope EasyMedia (Share de leitores de jornais, de terça a domingo) Os dados revelam um crescimento favorável ao JC em relação à pesquisa realizada pelo Ibope em agosto de 2003. Naquele ano, durante a semana, os leitores deste diário correspondiam a menos de 7% dos aracajuanos com mais de 10 anos. Hoje são 10%. Dos leitores da classe AB, menos de 14% tinham o hábito de ler o JC. Hoje são mais de 20%. As leitoras do JC correspondiam a menos de 5%. Hoje, 9% do público feminino lêem este diário. Compare os números do JORNAL DA CIDADE nas duas pesquisas, extraídos somente do universo de leitores habituais de jornais, de terça-feira a domingo. JORNAL DA CIDADE 2003 2005 Classe AB 46,47% 52,38% Classe C 33,91% 42,61% Público feminino 42,21% 46,56% Nível de escolaridade fundamental a superior 40,27% 45,01% 25 a 39 anos de idade 39,51% 46,36% 40 anos de idade ou mais 39,94% 48,56% Fonte: Ibope EasyMedia (Share de leitores de jornais, de terça a domingo) O resultado da pesquisa Ibope EasyMedia, avaliado pela diretoria do JC como amplamente positivo, vem coroar um momento especial. Em seus quase 35 anos de vida, o que hoje o torna o veículo impresso mais antigo em circulação em Sergipe, o já tradicional JORNAL DA CIDADE sempre se destacou pelas transformações gráficas que o fazem um veículo inovador e moderno, mas sem nunca descuidar da linha editorial e comercial equilibrada, garantia da credibilidade que mantém entre os sergipanos.